12分28秒天猫成交额超100亿

本报记者孙珺

疯狂双11今年狂卷全国线上线下。今年，天猫喊出买全球、卖全球。今天凌晨阿里巴巴公布第一轮实时数据，开场72秒，天猫成交额超过10亿元。

今天凌晨零点12分28秒，突破百亿元。

开头的15分钟，无线成交占比超七成，也就是说，七成消费者在用移动端血拼， 去年这个比重为五成。

开场1分45秒，跨境贸易成交额超过2014双11全天，成交的国家和地区达175个。

全球热卖榜中，进口商品，也就是国内消费者购买的海外商品，爱他美奶粉排名第一，诺优能、贝拉米奶粉依次排后，出口品类中，女装、手机配件、手机排名前三 。

手机品类中，魅族、华为、小米、苹果、奇酷大神排在前列。女装中优衣库、韩都衣舍、拉夏贝尔、ONLY等销售居前。

亮点>

双11，世界学中文

外国剁手党疯狂抢购老干妈

今年双11主打全球化，“全球买、全球卖”，不仅中国剁手党全情投入，外国人也跟着玩嗨了。

在纽约时代广场，巨幅大屏上打出了醒目的天猫logo和双11大促页面，中英文轮流切换，教外国人说中文淘货。

双11剁手早已不是中国消费者的专利，老外也加入到双11狂欢行列，并且战斗力毫不逊色。海外版淘宝——速卖通主打“全球卖”，来自俄罗斯、巴西、西班牙、英国、法国、意大利、美国等200多个国家和地区的外国剁手党们正在疯狂抢购老干妈、牛栏山、大宝、虎头鞋、旗袍……

“全球卖”主打的双11折扣商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与。老外纷纷赶来双11剁手，学习中文也成了一种时髦。

比如，老干妈、旗袍等热销货，老外早就学会了它们的中文拼音，在速卖通上输入拼音就能搜到商品。

现场>

北京高楼被“1111”刷屏

湖北企业露脸天猫双11

昨天，全球500多名记者陆续抵达天猫双11晚会举办地北京水立方。记者从机场路上看到，沿途高楼的LED屏，都被天猫“1111”刷屏。其中最大的一块LED屏，一天的花费达几十万元。

在奥体中心，记者发现了6个红色的品牌屋、20辆观光车和一辆超长悍马。上面都印有湖北企业“良品铺子”的logo，这也是唯一在天猫秀场上露脸的湖北企业。现场工作人员介绍，路过的市民扫码加购物车，就能得到1份零食，截至晚上7点，已经发放了2万份零食礼包。

水立方外，各家快递企业的快递车都被“马云”包装起来。

揭秘>

全国最大直播大屏

背后的数据作战室

全中国最大的一块直播大屏在北京水立方竖起。11日零点一过，直播大屏的数据24小时以秒级速度不停滚动。

芬腾、优衣库、联合利华等700多个顶级商家在1个月前装设了“水立方同步”的“数据作战室”，一旦接上超大电视屏幕，在商场、在公司总部、在旗舰店，所有数据分分钟刷新。尽管阿里数据团队在业界的表现低调，却被外界视为是拥有全中国最珍贵数据之一的顶级部队。大屏是今年双11的亮点之一，从销售到物流状况，商家均可实时看到。

今年双11有3个战区：在媒体战区，要准确、快速、稳定、灵动地完成双11直播；在小二战区，所有业务线的小二要保障准确、及时、全方位地指导作战；在商家战区，提供的双11数据作战室，帮助商家完成双11作战。

“今年是第一次这么做，三者的保障级别完全一致。”阿里数据技术总监朋新宇说。