TCL助力中国男篮夺冠亚锦赛 体育营销牵动品牌转型新进阶

10月17日，“不畏挑战 重回巅峰”中国男篮亚锦赛夺冠TCL分享会暨授奖礼在深圳华星光电隆重举行。TCL集团董事长李东生向中国国家男子篮球队颁发120万元现金，并向男篮主力队员每人赠送一台TCL H8800曲面量子点电视。中国国家男子篮球队主教练宫鲁鸣、领队柴文胜、队长周鹏出席了颁奖仪式。

TCL一直伴随中国男篮成长，为中国男篮提供强有力的支持。近期，TCL赞助中国男篮夺冠亚锦赛，携手武网公开赛“寻找明日之星”等主题体育营销活动，是响应TCL品牌重塑与“双+”转型战略的重要举措。(点击链接观看TCL赞助中国男篮体育营销视频)

TCL“青春男篮”夺冠亚锦赛

2009年TCL首次牵手中国男篮，2011年成为主赞助商，在这7年里，TCL见证了男篮2010年和2011年连续两年称霸亚洲的荣耀时刻，也共同经历了连续两年的低谷。TCL始终不离不弃，陪伴和支持中国男篮重回亚洲巅峰。

在此期间，TCL一直致力于以创新和环保的视听和家电产品为载体，结合创意科技，给消费者带来激情、创意、个性与乐趣的全新的观赛体验，和中国男篮一同不断自我超越，提升竞争力。

本届亚锦赛开赛前期，TCL组织系列创意营销活动为男篮加油打气。“投入吧青春活动”将“投入吧”从篮球专业术语引申到日常生活中，激发消费者对中国男篮的全新思考。TCL在微博发起“#投入吧青春#”话题，并联合荔枝FM打造“TCL青春电台”，得到社会各界广泛关注与支持。

TCL体育营销响应品牌整合传播

随着欧美经济衰退，国内市场及亚太新兴市场增长潜力凸显，全球消费电子行业的发展重心向中国及亚洲新兴市场转移。与之相应，TCL的企业经营战略，更需重视国内及新兴市场，强化与普通大众的品牌联系，夯实品牌基础。从2006年开始，TCL整合体育营销体系，逐步开始将各地分散的赛事赞助向全球范围内统一的体育营销活动转变，以塑造消费者对品牌的集中认知。

2014年起，TCL又连续两年赞助武网，为本届赛事提供制定显示器设备，重点支持中央球场以及赛期导视系统。同年，李娜宣布退役，TCL则希望借助赞助商身份及权益，为中国女网的发展献力。2015TCL武网公开赛赞助主题为“进击，为下一个可能”，在武汉网球公开赛对决中，TCL选出的掷币女孩掷币挑边，即是旨在为中国女网寻找下一刻明日之星。

TCL集团品牌管理中心总经理梁启春表示：“体育事业是TCL密切关注的领域，赛事竞技所展现出的奋勇拼搏、阳光向上的体育精神，与企业倡导积极进取、自我实现的生活态度不谋而合。”

TCL品牌重塑驱动“双+”战略转型

在互联网快速发展的当下，企业的未来可能不再寄希望于一次性硬件销售来经营，更多要通过内容和服务产生的二次、三次销售来实现增长，建立粉丝社区，为用户打造交流与互动的互联网平台。

2014年初，TCL提出“双+”战略转型，从以经营产品为中心转向同时经营好用户和产品，以互联网思维规划智能产品与服务，给消费者带来极致的产品体验，同时通过智能及互联网技术开发产品，将应用服务嵌入到产品服务平台。

多年来，TCL一直关注和支持中国体育事业的发展，正是基于体育赞助沟通对象面广量大、有针对性的特点，与TCL建立与消费者长期的稳固联系的品牌重塑需求相契合。赛事现场活跃的氛围极其有利于企业与目标对象进行有效沟通，以代表世界领先科技的TCL智能消费类产品为载体，将创新科技和快乐体验带给消费者，从而在消费者与品牌之间建立起良好沟通渠道，这样的传播模式往往可以达到更为理想的宣传效果。