六必治跨界玩出火花：牙膏也可以这么有态度

　　当年风靡一时的牙膏广告语“吃嘛嘛香”，几乎入选了所有广告语排行榜，成为中国营销界的经典之作。九十年代，六必治在亚洲的影响力不亚于今日的加多宝，凭借一句“吃嘛嘛香”在人们心中留下了深刻印象，而这句金句在经过近20年的传播渗透后，已逐渐成为人们对于“吃”的口头禅，并在互联网的深刻影响下，慢慢变成一种积极向上的想法和态度，“吃嘛嘛香”已不单是因为牙齿好，也和心态健康有了关联。这个巧妙的转变，有赖于老品牌的锐意改变，重新建立起属于自己的品牌个性，针对当下用户的个性标签，为广为流传的“吃嘛嘛香”和“防上火”的品牌理念进行突破升级，用极具互联网思维的变革，让品牌在秋季的营销爆发出惊人的力量，在受众群体中迅速传播开来。

　　“比惨”加“方言”，互动创意引参与

　　从简单的护牙防上火，到对生活中容易急躁的事情防上火，最终上升到与受众群体内心的深入交流，六必治通过走心的精神层面营销，被众多网友和受众群体认可，在短时间内迅速提升品牌声望。

　　这轮秋季营销，六必治首先以“谁敢比我惨”主题H5互动打头阵。该活动通过关注人们在情感、生活、工作中积攒的巨大压力，用比惨的形式让大家相互调侃，通过分享“人生没有最惨，只有更惨”来进行自黑，制造出走心的触动，让受众的苦闷在得以宣泄，也为这款H5带来近10万的参与量。一个是能洞察用户内心的品牌，一个是被生活压迫得“各种上火”的群体，惺惺相惜的碰撞之余，竟然让大家心目中的老品牌变得更与时俱进而接地气，非常难得。

　　当然，在互联网时代的品牌创新，不仅仅局限于直击用户心灵的情感触碰，更需要深入用户群体，产生“与我有关”的觉悟。明星与地域特点也许是迅速走入用户群体，并迅速被用户接受的方式之一。这次六必治携同汪涵用方言“说动”用户，从而产生自传播的巨大效应。六必治敏感的品牌嗅觉，发现了一个巨大宝藏——汪涵自掏腰包出资465万元保护方言，正中六必治秋季营销下怀。一款“方言大挑战”的H5顺势出击，汪涵用5各地区的方言“吐槽”六必治品牌主张“爱咋咋地，吃嘛嘛香”，瞬间勾起了网友们的挑战欲望，一时间，南腔北调的“爱咋咋地，吃嘛嘛香”演绎成不同情感，诠释出不同的品牌态度。

　　新态度新方式，六必治硕果累累

　　在得到来自大江南北的不同声音之后，六必治也趁热打铁，在微博上创建#吃嘛嘛香体#的微博话题，再次扩大了讨论范围。随之上线的系列漫画，也从各个维度诠释出当代“压力山大”的生活的现状，苦闷与疲惫交集却又依然奋发向上的情感，凝聚成一组惊人的数据，在互联网时代当中再次告捷——#吃嘛嘛香体#微博话题最终得到超过6000万的阅读量，以及超过10万的讨论量，无不证明六必治秋季营销取得了累累硕果！

　　据悉，六必治秋季营销不仅吸引到汪涵的配合，连芒果台大火的真人秀节目《偶像来了》当中的众多女神男神也“一网打尽”。林青霞、谢娜、赵丽颖、何老师等一众明星在六必治发布的“偶像来了”系列海报中再次将“爱咋咋地，吃嘛嘛香”的讨论推向了高潮。六必治借《偶像来了》收官的营销举措，也让业内众多人士为之点赞，对新用户群体的探索和集聚，让六必治在互联网时代形成了自己的品牌区隔，而有态度的营销传播，也让六必治从此脱去了传统品牌的大衣，贴上了互联网时代的标签。

　　在这场连战连捷的秋季营销当中，六必治向行业证明了一个传统企业追求锐意创新的决心，从用户出发直击内心，再到情感萦绕的一系列话题互动，最终借助明星效应与时下热点的人气，玩转互联网思维将这款牙膏品牌推向了营销界的高峰。从整个秋季营销的整体效果来看，受众对六必治的认知再度刷新，不再是那个只关心吃了没的传统品牌，而是一个更关心受众，更了解受众的创新型品牌，而六必治“防上火，吃嘛嘛香”的品牌理念，也得以随之深入人心。