小茗同学、莫小凡&白萌萌… 今夏饮料超级卖萌哄年轻伢买

今夏连饮料包装也加入“卖萌”行列。近日，武汉晚报记者走访武商量贩、中百仓储、家乐福、大润发等超市及街头小店，发现统一的“小茗同学”、娃哈哈的“莫小凡&白萌萌”、康师傅的“张君雅小妹妹”、可口可乐台词瓶等饮料无一不在“萌”上面下功夫，萌萌的包装让市场掀起新一轮购买热潮。

三箱“小茗同学”半天就卖光

“老板，有没有‘小茗同学’？”昨天下午，在武汉六中附近的一家小卖店，十分钟内至少10名消费者来买“小茗同学”，既有学生又有上班族。遗憾的是，这家小卖店已经没货了。

小卖店的吴老板告诉记者，“小茗同学”5元一瓶，不算便宜，但还是很受欢迎。早上刚进了三箱货，一箱15瓶，下午三点多就卖完了。

统一武汉公司销售部相关负责人介绍，“小茗同学”是专门针对学生族推出的一款冷泡茶，今年4月底进入武汉市场。记者随后在中百仓储买了一瓶“青柠”口味的，口感和之前的“冰红茶”差不多，但是包装上很花心思。外包装以小男孩为卡通人物形象，表情可爱搞笑，亮点在“茗”字的设计，和“苕”字傻傻分不清。

“货源的确很紧张。”该负责人告诉记者，“小茗同学”在武汉上市后，因卖萌时尚的包装和好记可爱的名称在年轻的消费者中很受欢迎。本来公司预计的主要是学生市场，经销商的供货点也以学校周边的小卖部为主，武商量贩、中百仓储、家乐福等超市一开始都没上货，但没想到白领阶层也很喜欢，每个月至少销售15万件。直到6月底，公司才陆续开始在大卖场上货。

“萌萌哒”包装俘获人心

“如今饮料市场竞争太激烈，加上受到现调饮品的冲击，必须找到新的消费痛点。”统一中控总经理侯荣隆曾公开表示，瓶装饮料同质化程度太高，一味靠口感赢市场已然行不通。

瓶装饮料如何激起消费者口感以外的需求呢？除了统一，康师傅、娃哈哈、可口可乐等都将重点放在了包装上。娃哈哈新品乳酸菌气泡奶饮料“莫小凡&白萌萌”更是萌出了新高度，女生版的粉红、男生版的粉蓝两款包装，迅速俘获大批年轻情侣。 

对于这些靠“萌萌哒”包装走红市场的饮料，业内人士表示：任何成功的产品都是和时代接轨的产品。当下“80后”、“90后”和“00后”的消费潜能不断释放，好奇、另类和新颖是他们的“符号”，抓住他们便抓住了市场，因此年轻化、时尚化、个性化包装的确更符合市场需求。    记者王恺凝