外资日化巨头在华增长乏力 国产品牌江城受青睐

记者谢玲 黄永进

往年经常用舒肤佳沐浴露的黄先生，今年夏天改用了六神。家住光谷的黄先生改变了习惯，一定程度上反映了日化用品市场竞争的激烈和变化。

日前，多个日化品牌公布阶段性财报，宝洁等外资巨头在中国业绩低迷。记者走访江城市场发现，选择使用本土“国货”日化品牌的消费者越来越多，国货市场份额也越来越大。

外资品牌销量减少

日化市场以前是外资品牌的主场，但最近外资品牌却集体陷入了盈利困境。日前，拥有海飞丝、玉兰油、舒肤佳等品牌的宝洁公布2015财年第四季度报告，营收和净利双双下降。另一外资日化巨头联合利华此前公布的上半年年报显示，盈利下滑18%，同比增速下滑明显。“主要原因是经济低迷和行业竞争加速。日韩、本土品牌的兴起和电商渠道的分流也是不小的冲击。”中国百货商业协会人士分析介绍。

日化国货重获青睐

与此同时，不少国产本土品牌正在快速赶超。

根据各品牌公布的季报或年报，记者统计发现，上海家化、广州浪奇等品牌都保持业绩稳健增长，且营收增幅百分比均为两位数，如上海家化上半年净利增12%。

以牙膏为例，在武汉几家大型超市内，云南白药、冷酸灵、黑妹等品牌都在挤占佳洁士、高露洁的份额。“以前大家买东西先看品牌，现在更注重功能效果。”水果湖中百仓储一位导购介绍，顾客不再盲目崇拜大牌。国货在包装设计上开始“改头换面”，加上价格优势，自然大受欢迎。

武汉本土超市人士介绍，目前家庭护理日化品上，国货品牌越来越有优势，如武汉品牌荷嫂占据了本土商超四成的市场份额。

日化产品促销拉长

近期，面临困境外资日化巨头纷纷打出了促销降价牌，本土企业的促销活动也不少。记者这两天走访多家大型商超发现，洗衣液、洗发水、牙膏、沐浴露等大众日化品类的折扣较为频繁，很多品牌打折力度超过往年。中百仓储、武商量贩等大型商超里，原价39.9元的威露士柔顺剂折后18.9元，49.8元的荷嫂薰衣草洗衣液折后29.9元，飘柔、海飞丝等也都有不同折扣。

记者咨询超市买手获悉，促销多主要是出于企业冲业绩的考虑，如今市场竞争越来越激烈，折扣季可能比往年更长，这个暑假的促销还要持续一段时间。