美的坚持“精品战略” 未来将投入50亿用于自动化生产

荆楚网消息（记者殷建敏、刘丽娇 通讯员熊梓均）8月1日，美的空调2016年新品发布会暨经销商大会在北京国家会议中心成功召开，湖北美的空调武汉分会场以及来自全国各地、超过两万名的经销商和代理商，通过线下会场和线上直播平台参与大会。

线下会场和线上直播平台，共同见证这一年度盛况

会上，美的家用空调事业部总裁吴文新发表了主题演讲。同时，美的空调也现场发布了“舒适星、省电星、风尊”等系列新产品。

直面竞争，美的空调率先打响新冷年“第一枪”

在刚刚过去的2015冷年，面临宏观经济下行，行业库存高企，市场需求低迷的艰难局面，美的空调通过产品创新和主动进攻，据产业在线2014年8月-2015年6月的数据显示，在整体内销出货量同比增长1.8%的行业格局下，美的空调内销出货量仍然取得7.2%的同比增长，是行业平均水平的四倍，也是中国家用空调市场增长速度最快的品牌。

面对2016新冷年，业内人士表示，“价格战”或将持续，但也可以看到家用空调内销市场还是非常巨大的。一份来自奥维咨询的分析报告显示，2014年我国城市家庭每百户空调保有量136台，农村家庭每百户空调保有量仅有32台，两者相比，农村市场为未来的空调市场预留了巨大增长空间。

另外一组数据显示，我国2005年家用空调的保有量已达1.2亿台，这些老空调如今都超过8至10年的合理使用年限，空调市场也迎来更换高峰期。

精品战略，从满足行业标准到超越用户需求

“工欲善其事，必先利其器。”面对未来市场竞争，吴文新强调，美的空调将继续坚持“精品战略”。在开盘会上，美的空调隆重推出“舒适星、省电星、风尊”等系列新品。

主销产品已达12大系列，157个型号

其中，美的空调今年新推出的“舒适星”，在现场展示区吸引了很多经销商和代理商的目光。截止7月底，美的“舒适星”空调已申请88项独创国家专利，获得中国质量认证中心中国首款“舒适性认证”和“智能化认证”。

吴文新介绍，从满足行业标准到超越用户需求，保证每一款产品都是精品，美的空调每年在“精品战略”上的投入高达数亿元。

未来五年，美的空调还将投入50亿元，对国内六大生产基地进行升级，全面实现自动化、智能化、信息化，为千亿目标打下坚实的基础。

主动进攻，大品牌大投入大未来

虽然2015冷年中国家用空调市场经历了血腥的“价格战”，但“价格战”也是一把“双刃剑”。在加剧行业“白热化”竞争的同时，也促使品牌集中度进一步提升。据中怡康统计数据显示，2015冷年美的、格力、海尔三大品牌的市场份额总和达到68.35%，较2014冷年高出4个百分点，大品牌在“价格战”竞争中更占优势。

美的家用空调事业部副总裁，国内营销公司总经理王新亮强调，以产品为本，充分发挥美的产品优势，精心做好产品营销；积极竞争，开展“全员、全方位、全体系”的主动进攻，全力抢夺市场份额，确保规模适度增长。

除了全面建设社区店，扩充渠道新鲜血液，还要开展全民推广活动，从原来的“守株待兔”到“走出去打猎”，计划全年开展10万场美的空调进社区活动，让更多的消费者体验到美的空调的品质和服务。

湖北美的经销商颁奖典礼 

产品营销，终端制胜，确保发展，实现增长

美的空调2016年新品发布会暨经销商大会

湖北美的制冷产品销售有限公司总经理司俊锋在讲话中对2015销年的工作做了总结，对2016销年工作做了规划。他指出在经济、行业、市场、美的自身四个方面16年都有巨大优势，但同样也存在着100%的行业价格战、可能的渠道高库存、受伤的渠道经销商、传统的营销模式、自我满足的营销团队等问题挑战，对此他提出16年的工作思路必须是“主动进攻、产品经营、终端驱动”；工作框架更要落实到业务模块、基础工作、经营提升、变革培育四个方面。

最后，司俊锋说到：展望即将到来2016年，中国的空调市场即将迎来一个新的跨越之年。新一轮的市场竞争和行业调整势在必行。