良品铺子耗资2亿冠名爸爸去哪儿 节目播出两期均遭“雪藏”

随着湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿3》的开播，网友讨论的声音越来越大，一些资深的“骨灰级粉丝”也在网上开启了“寻找良品铺子”的行动。

早在节目开播之前，湖北良品铺子食品有限公司（下称“良品铺子”）就公开表示，向《爸爸去哪儿3》投入2亿元，成为仅次于伊利的第二大食品类赞助商，但在播出的两期节目里，良品铺子显然被藏得很深。

此前，湖南卫视招商数据显示，《爸爸去哪儿3》的广告金近12亿人民币。但两期节目结束后，观众都加入“找茬”行列，纷纷表示多数赞助商在节目中根本没有露脸。

赞助2亿 节目中却遭雪藏

长江商报记者近日了解到，良品铺子作为《爸爸去哪儿3》赞助商，在前期宣传中都表现的颇为活跃，不仅在媒体见面会上让记者们“不务正业”地争夺零食，在新闻发布会上还给萌娃们送上了零食大礼包，诺一就因为零食袋丢失而伤心了一路。

线下门店里，很多顾客在光临良品铺子门店时都发现，门店焕然一新，风格大有改变，《爸爸去哪儿3》海报贴满了各个角落，而且其专属礼包和零食也是纷纷上架，大牌赞助商的意味已然很浓。而后良品铺子电商“爸爸去哪儿”零食旗舰店，全国五大城市1400家门店更是齐齐换装，《爸爸去哪儿3》海报、“爸爸去哪儿”专属定制零食……无处不显示着良品铺子和《爸爸去哪儿3》的密切关系。

但多数消费者带着“良品铺子去了哪儿”的疑问咨询店员：“你们不是赞助商吗？我看了前两集《爸爸去哪儿3》，都没发现有良品铺子啊！”的确，记者观看节目后发现，在《爸爸去哪儿3》已播出的两集节目中，并未看到良品铺子的身影。

为此，网络上“寻找良品铺子”的行动越来越活跃，微博、贴吧口水一片，各式各样的猜测层出不穷，更是有网友说到“伊利在节目里到处都是，但是村长送的彩虹棒棒糖却打上“爸爸去哪儿”的节目标，良品铺子在节目中被雪藏了吗？”各路执着的网友们纷纷开启了深扒行为，大家一边反复观看第一期节目寻找良品铺子的身影，一边在良品铺子的微博、微信、贴吧留言询问良品铺子赞助的2亿元到底去哪里了，但都没有得到官方的回答，这也令网友们更加好奇，讨论热度也越来越高。

伴随着质疑声，网友们更是脑洞大开，开始怀疑《爸爸去哪儿3》上演了《变形金刚4》的戏码，良品铺子和周黑鸭一样，被忽悠了。今年7月，良品铺子投入2亿元赞助《爸爸去哪儿3》；去年7月，据传周黑鸭投入7位数植入《变形金刚4》。两家武汉食品企业，在赞助广告这件事情上都遇上了一道坎。

看完《变形金刚4》，有人写道：李冰冰“毫不做作”地喝着怡宝矿泉水，驾广汽传祺，狂甩凯迪拉克、奥迪，路边淡定飘过乐视TV的大巴车。在美国超市买到了中文版纽崔莱，在美国郊区取钱时用中国建设银行ATM机，被追杀后淡定地在楼顶冰箱取出伊利舒化奶……“这简直就是一部广告拼接大合集”，尽管看过电影的影迷都在吐槽，却仍然抵挡不住《变4》高涨的票房。“人家只用了11天就破了《阿凡达》十周连冠创下的13.829亿元纪录。”北京某文化传媒公司的企宣仅用一句话就概括了《变4》的吸金能量。

两个半小时的《变4》里，观众看到了饮料、牛奶等十几个中国品牌的植入，唯独未见号称狠砸7位数字植入的周黑鸭的影子。有观众说冰箱上扫过的一个模糊logo，像是周黑鸭，但由于时长还不到一秒，所以不能确定。

而周黑鸭食品有限公司副总经理郝立晓此前在接受媒体采访时证实，《变4》中KSI总裁喝舒化奶时，冰箱上那不到一秒的“惊鸿一瞥”确实是对周黑鸭的植入。

对此，郝立晓直言“非常不满意”，在电影上映之后他们就已经找过律师，“我们曾经有过让主演在片中吃鸭脖子的‘想象’，但我们也同意合理化地呈现出来，希望合作双方互相尊重，但是现在的植入效果令人非常不满意。”

“就现在看来，周黑鸭花钱在《变4》里，比良品铺子花2个亿要划算啊。”有网友在微博调侃道。

长江商报记者了解到，从小品牌成长为全国性的品牌，对大多数的商家而言是个漫长而艰难的过程，这对区域性品牌良品铺子来说也不例外。为将品牌向全国拓展，良品铺子豪投2亿元与《爸爸去哪儿3》取得合作，成为仅次于伊利集团的官方合作伙伴。但就目前节目播出情况来看，2亿元是否值得，还不得而知。

重演《变4》植入广告风波？

此前《爸爸去哪儿3》光是冠名一项就收入5亿元（伊利冠名），加上招标的硬广资源收益，以及网络合作伙伴，《爸爸去哪儿3》共吸金11.7亿元。

据了解，早在今年4月，湖南卫视《爸爸去哪儿3》广告资源招标会就在长沙召开。该节目约80%的硬广资源在此次招标会上进行招标，标的总额4.76亿元，中标总额5.963亿。此外，芒果TV《爸爸去哪儿3》招得0.85亿元，最终《爸爸去哪儿3》招标总额为6.7亿元，总溢价约25%，无一流标。

公开数据显示，该节目第二季16期首播节目全国网平均份额12.89%，单期最高份额突破15%，收视远超其他综艺节目、综艺活动。据悉，《爸爸去哪儿2》首重播累计观众规模8.14亿人，这也就意味着，国内接近2/3的人通过湖南卫视收看过《爸爸去哪儿2》，力压第三季度综艺界所有综艺节目，成为市场上观众规模最大的季播节目。

此外，此次《爸爸去哪儿3》广告招标中，湖南卫视特别拿出了三个广告时段倒一的黄金位置15秒广告，作为全新的互动广告进行尝试。互动广告是湖南卫视为客户定制的，与之匹配的是芒果扫货APP，用户在收看节目时摇一摇手机即可进行购买，实现O2O闭环。

“对于任何企业来说，都希望自己的广告在播出的时候，能被尽可能多的人看到和注意到。要想在众多千篇一律的广告中脱颖而出，除了寻求更好的序位，似乎别无他法。而《爸爸去哪儿3》此次的互动广告则通过形式和内容的创新，帮助广告主获得更多的关注度。”湖南卫视副总监、广告部主任宋点在招标会上说，“互动宣传片+企业硬广这种新型广告，其关注度和报答率会非常高，播一次企业硬广可能相当于以往播几十次的效果。互动广告还可以进行线下延伸，在互动广告中推荐用户下载相应的APP，看到广告就能扫码购买，并且购买的产品都有独特的附加值，这是在市场上无法买到的。最关键的是，价格会比商场的同类产品便宜许多，因为省去了很多中间交易环节。”

《爸爸去哪儿3》吸金11.7亿

“请继续关注‘爸爸去哪儿’。”日前，长江商报记者向良品铺子内部人士了解相关赞助情况，该人士并不否认赞助2亿元，并透露，继续看节目会有很多惊喜。

这位人士告诉记者，本次赞助《爸爸去哪儿3》，是良品铺子首次投放荧屏节目广告。良品铺子将被列入“指定合作伙伴”植入节目中，并且在湖南台多档节目、独播剧场中展示品牌TVC和贴片。

良品铺子品牌中心总监彭飞告诉长江商报记者，以《爸爸去哪儿》为代表的综艺节目以家庭为收视单位，与良品铺子品牌的目标人群吻合。另外，节目关于“亲子”的主题内容可引发观众共鸣，利于所宣传的品牌增加传播深度，因此其适合成为良品铺子的合作伙伴。

“我们认为，良品铺子要摆脱区域品牌的发展限制，成为全国品牌，需要有全国影响力的栏目带动。”彭飞说道。

据了解，良品铺子自2006年8月成立以来，线上电商业务发展迅速，覆盖全国，而线下门店主要集中在中部地区。据悉，今年一季度，良品铺子在天猫食品类店铺排名中居第三，京东上居第二。此外，良品铺子总门店数1400余家，直营店900余家，集中在湖北、湖南、江西三省，以及河南郑州、四川成都两市。

“我们毕竟是一个区域品牌，尽管这些年发展迅速，就全国销售情况而言，仍旧还有很大发展空间，今年我们电商销售在零食类排名第三，实体店方面，我们排名第二。”良品铺子内部人士透露，良品铺子这一次与《爸爸去哪儿3》合作意图十分明显，《爸爸去哪儿》作为全国性的知名节目，将会给合作伙伴带来聚合的品牌宣传效应，并辐射到全国的消费群体。