小米乐视口水战背后 还有这些赢家

    文/穆楠

这几天的国内互联网又开始了新一轮是口水大战，小米VS乐视。

这次是小米率先发难，在其发布会上大肆宣传小米电视的视频数量优势，处处以"友商"之名挤兑乐视，乐视随即开始在微博上进行反击，称小米并不理解其生态系统，"要学的还有很多"，随后，小米开始使用电视业务负责人的个人帐号，直接针对乐视提出了包括"是否合乎法规等"三个疑问，并针对乐视所处的A股市场发起了所谓的"分析师会议"来"说明情况”。

在这场尚未结束的口水大战，看客往往更注重当事双方的动作，不过我倒认为，这场口水大战无论是进行中，还是真的盖棺定论，乐视与小米都是赢家，一方面，小米的在营收核心的手机业务遭到的冲击越来越大，电视业务迟迟没有明显起色之际，需要这么一个借助热门对手打击并发声的机会；另一方面，乐视在稳定电视业务后推出手机业务并公布成本价等举措，也着实伤害了行业领头羊小米手机。所以在乐视的主战场，小米的次战场，一场口水战就这么掀起。而结果是，两家都得到了巨大的曝光，而诸如不少传统品牌电视，则成了最大输家——大战后，对于很多人来说，似乎市场上只有小米与乐视两家公司了。截止目前只有海信在微博上发布了其互联网电视激活用户超过1000万的相关内容，但作为一家在微博上粉丝并不多的传统家电厂商，受到的关注度可想而知。

不过，这场覆盖互联网生态、手机与电视的大战，赢家不仅仅是上场真刀真枪操练的二位，仔细想想，其实还有不少的第三方也是潜在的受益者，下面简单盘点一下。

首当其冲的受益者，肯定是口水战的发生地，微博。

微博在经历过早期的看多、后来的唱空再到现在的平稳发展后，其实已经被讨论了无数次，甚至还总有人说微信朋友圈取代微博什么的，其实在楠哥看来，微博已经早就放弃了主打纯移动社交形态，而是成为了一个新闻客户端+豆瓣社区+明星粉丝的平台，所以几乎所有新闻事件发生后，微博几乎都在第一时间成为讨论话题集中爆发地。

我们能看到，从历年的春晚吐槽、前两年的王菲李亚鹏谢霆锋的狗血剧情、到李晨范冰冰张燕儿的情商大比拼，再回归到小米乐视口水战（跟前面比算小事儿了），微博都起到了一个引擎与心脏的作用，它像一台万众瞩目的12缸发动机，下面无数躁动的围观群众在拍巴掌叫好，就等着轮番上场的主角们用力去大脚轰下油门，推动故事走向高潮。

就这次事件而言，除了小米先后召开的两场发布会外，几乎两边所有的发声口都在微博，目的就是第一时间把口榴弹射向对方，而乐视更是全员出动，在微博上以排山倒海之势对抗小米的粉丝。而微博只需要在运营层面保证双发撕得合乎法规就可以了，无论你们怎么撕，都撕不出我的地盘；在加上小米的相关负责人提出的几个疑问（是否合法规什么的）颇有些认广电总局为干爹的意思，自然也吸引了不少自由影视网络原住民的摒弃吐槽。所以，话题就是这么一步一步的发酵，微博在口水战后默默地笑。

第二类的受益者，则是内容商与TVapp。

无论是小米所公布的“十大视频内容资源”还是乐视一直推崇的以视频为核心生态系统，内容CP的位置已经越来越重要，无论是优酷土豆还是搜狐、腾讯、爱奇艺，多年来在视频版权以及在自制剧上的投入已经逐步开始在更多的渠道变现，而在口水战中小米一直在强调的“谁家频资源多”这个点在不少智能电视深度用户看来也是个笑话。

为什么？难道不是签约网站多、视频资源多就越好吗？其实说白了，视频资源远远不意味着电视的牛 X与否，这有点类似与早年的Andorid手机，自身玩家都是去刷喜欢的rom的；反观电视，深度用户早已经自己动手，并获取了选择任何视频资源的权利，所以类似与tvmore、泰捷视频、VTS等视频聚合类的APP在这个群体已经相当普及。

以我本人例，电视上看过的很大一部分片源都是通过第三方APP来完成，而这些APP的作用就类似于搜索引擎，通过自己后台的检索从而找到市面上合法或处于灰色地带的片源，而且还有诸如云端同步，收藏分享，智能推荐等功能，所以深度智能电视用户，是并不依赖与自带的片源多少。通过这次的口水战，上述几个APP也变相的在媒体前多了不少的曝光与讨论，在几乎没有营销的前提下，的确属于"被受益"了。

这场口水仗除了小米和乐视，微博、CP、TVapp们都成为受益方，传统电视商缓慢的动作成了“吃哑巴亏”的人，同时也属于互联网营销盛宴下最为失意的群体，这其实也从另一个角度阐述了互联网+智能终端干掉传统企业的必然。

一句话，小米与乐视们撕的越多，他们所冲击的老旧的势力就会死的越快。