《哆啦A梦》狠刷朋友圈 外片青睐“微信大社交”

　　5.26日，一则“你有多久没过儿童节啦?”的朋友圈广告曝光，眼泪汪汪的“小叮当”引起了年轻一代影迷的强烈共鸣，朋友圈上掀起怀旧潮，《哆啦A梦：伴我同行》的关注度瞬间爆表，广告投放之后，许多院线零点场上座率达到80%以上。这已经不是外片第一次投放朋友圈广告，4月《速度与激情7》在朋友圈投放以后，创造了首日票房破4亿的奇迹。这些给片方带来远超他们预期效果的营销，都来自海外片方在中国的联合推广伙伴­微信电影票。

　　海外大片营销模式转型 青睐“微信大社交”

　　按照以往宣发惯例，海外大片在中国市场上映前，总会在公交站、地铁、商业中心等地投放大批广告，却很少投放线上广告。但从今年开始，这样的惯例逐渐被打破，微信朋友圈广告这些新潮的营销模式，也进入了片方预算。

　　海外大片营销模式转型的原因，一是中国目前是仅次于美国的世界第二大电影市场，占全球票房的比重为13%，并以每年30%的高速增长;且2015年第一季度，海外大片在北美电影票房同期对比下降4%，而在中国市场的票房同期对比上涨7%，明显的反差使寻求票房增量的海外片方将更多的目光投向中国市场。二是在中国电影市场，越来越多的电影观众通过网络获取电影信息，海外片方想要把握中国市场，就无法忽视线上营销。拥有7亿用户的微信，是中国最强大的社交平台，如何运用微信的海量用户和社交属性，更广泛和精准的触达观影受众，现在几乎是每个海外片方都在探索的新课题。

　　片方需要的不仅是售票平台 微信电影票探索营销新模式

　　2014年，在线选座行业贡献的票房占中国总票房的将近40%，但却少有海外片方投入宣发预算在各家票务平台，究其原因，海外片方不需要仅能做简单促销活动的票务平台，更需要拥有整合营销能力的合作伙伴。

　　目前国内的在线票务平台都在积极挖掘自身平台的营销价值，如以搜索入口引流用户的百度电影票，以娱乐宝众筹闻名的淘宝电影票，以《失孤》等创意H5闻名的大众点评电影票，还有以火爆的朋友圈广告闻名的微信电影票，都在探索营销新模式。

　　以微信电影票为例，片方目前最看重的就是其无可比拟的朋友圈广告。基于微信大数据，帮助电影精准投放目标受众;基于微信社交属性，帮助电影在亿级用户巨量展示之外，形成朋友圈热门话题。

　　除了朋友圈广告，微信电影票深度挖掘微信大社交的价值，开拓了许多创新的营销模式：

　　与国内用户量巨大的京东、今日头条、58同城、同程旅游等上百家平台达成联盟推广合作，帮助电影宣传全面覆盖8亿移动互联网用户，其中部分平台已完成技术对接，在帮助片方实现电影宣传的同时也实现售票;

　　利用明星粉丝效应，在明星的微信公众号开通售票并推送电影讯息引导购票;

　　预计到2015年底，将会累计开通2500家影城的智慧影院。智慧影院项目不仅帮助影院完善线上会员体系，建立自主定价、自主营销的电商能力，也可帮助片方通过这些合作影院的微信公众号实现向会员推送电影讯息和引导购票;

　　借助iBeacon设备，用户打开蓝牙进入到微信摇一摇里的周边，摇一摇手机就可以进入片方定制的页面浏览电影讯息、参与投票、抢红包等互动活动，目前已与诸多片方在影片的发布会、首映礼、点映、路演等活动进行合作;

　　另外，火爆2015春晚的摇一摇，也就是微信摇一摇功能里的摇TV，目前也已广泛应用于电视台的节目互动中。片方在电影宣传期的电视资源，都可以充分利用起来。观众打开微信摇一摇里的摇TV，摇动手机即可识别观看的节目,参与答题、投票、爆料评论等互动活动，帮助电影完美实现跨屏传播和购票转化。

　　中国在线票务平台走向海外 探讨中外电影合作新思路

　　刚结束的戛纳电影节，首次举办“中国峰会”，证明中国电影市场已在世界电影市场中拥有举足轻重的地位。作为戛纳电影节唯一受邀的中国在线票务平台，微信电影票首次登上了戛纳电影节的场刊。

　　微影时代CEO林宁在戛纳电影节论坛上表示：“互联网能够帮助中国电影市场很快达到一千亿的市场规模。微信电影票一方面要发挥微信的大数据和社交优势，更好的连接电影与用户，帮助观众看到更好的电影;另一方面也会涉足内容，目前已与诸多片方开展联合出品、联合发行的合作。同时，电影衍生品拥有巨大的市场，我们已与迪士尼电商品牌达成战略合作，推出正版周边产品，同时联合各大授权商推出“微票儿”品牌专属衍生品。我们希望与海外片方共同探讨中外电影合作新思路，通过互联网，帮助电影市场达到更大的收入规模。”