今年夏天 可口可乐“昵称瓶”又会来一波

相比之下，可口可乐中国的昵称瓶、歌词瓶，走得更远一步。

“吃货”“女神”“小清新”“纯爷们”……尽管已经过去了两年，可口可乐推出的一系列昵称瓶一定给你留下了深刻的印象。

事实上，不止中国，可口可乐在全球很多地区都推出了名为“Share a Coke”的营销活动。在包装上印制人名的创意最早诞生于 2011 年的澳大利亚，在美国市场推广已经是 2014 年。

去年，可口可乐美国从青少年常用的名字中选择了 250 个，印制在 20 盎司的可乐瓶上。除此之外还有诸如“superstar”“bff.（best friend forever）”等常用词。战役在美国同样获得了成功，你会看到人们从一堆瓶子里挖啊挖，就为找到自己或者朋友的名字。根据 Beverage Digest 的数据，2014 年可口可乐的销量实现了自 2000 年以来的首次增长。

最早创建这一项目的可口可乐南太平洋市场负责人 Lucie Austin 此前在采访中表示，“据调查，年轻人喜欢可口可乐的标志性大 logo，但他们会觉得有些高高在上。通过将他们的名字印在包装上，我们是将消费者放在同等重要的位置。”

一位接近可口可乐公司的人士向 Ad Age 透露，今年夏天可口可乐计划扩大范围，将更多名字涵盖进来，同时覆盖不同类型的包装。名字的数量据说至少是去年的 3 倍。

在这次的营销上，感觉中国走得更远一些啊。“Share a Coke”的创意在 2013 年引入中国。由于中文名字远比英文名变化多端，可口可乐中国进行了本土化再创作，将人名变成了各种流行昵称。2013 年夏季，昵称瓶帮助当季可口可乐在华销量较去年同期增长了 20%。

2014 年，可口可乐在此基础上创作了歌词瓶。当年上半年财报显示，在歌词瓶的助推下，其中国业务增长 9%。仅 6 月一个月，歌词瓶就在上年同期两位数增长的基础上，又为可口可乐带来 10% 的增幅。但相比“昵称瓶”的影响力，续作歌词瓶显然更像是新瓶装旧酒。

可口可乐中国区相关负责人告诉《好奇心日报》，今年夏天可口可乐还会有新的创意，但目前还不方便透露。