2015彩电回归产品力竞争，TCL综合布局抢占先机

　　看着今年春节销售的成绩单，各大彩电厂商都松了一口气。据奥维云网(AVC)推总数据显示，春节促销期间（15W06-15W08,2015年2月2日至22日）彩电市场销量规模达到408万台，同比14年春节促销期（14W03-14W05,2014年1月13日至2月2日）上升0.5%。其中，TCL凭借具有更高溢价能力、软硬兼备的量子点、真彩、曲面产品，在今年开年市场上，表现尤为出色，其1月份LCD电视产品实现销量161.4万台，国内智能互联网电视销量同比增长53.5%，为2015年彩电市场注入了一剂强心针。

　　据行业观察人士预测，2015年彩电市场将继续处于深度调整期，在此背景之下，产品高端化发展继续扩大，从一味强调智能内容、硬件配置，重新回归理性竞争，从用户最需要的内容服务、音画质并行发展成为了行业共识。而在众多品牌产品中，TCL依靠TV+量子点、真彩电视等在显示技术域领域及内容服务抢先发力，率先引领行业全面回归综合产品力竞争，无疑已抢得市场先机。

TCL TV+量子点电视

　　高端产品成主力军，TCL TV+更受市场青睐

　　行业观察人士指出，春节期间的彩电购买需求主要以更新换代为主，而且今年市场呈现出两大特点。一是“高大智”等高端主流产品需求较大。奥维云网(AVC)数据显示，春节促销期前两周，智能电视的渗透率为72.4%；50吋及以上电视的渗透率为28.5%；曲面电视的渗透率为0.9%。二是高技术含量的新产品更受消费者青睐。以TCL TV+为例，春节促销期间，TV+旗下多个热门中高端机型销量大幅领跑市场，最新推出的TV+量子点电视和真彩电视甚至出现缺货脱销的情况。

　　据某家电卖场工作人员介绍，在今年年初美国CES上大放异彩的TCL TV+量子点电视H9700，成为了整个家电卖场的明星单品。很多消费者冲着最新量子点显示技术和110%的色域覆盖率前来咨询，现场体验后就直接下单购买了。此外，TCL TV+真彩电视率先采用了行业顶级高色域背光源，其画质效果甚至媲美OLED电视，也受到色彩发烧友们的狂热追捧。

　　行业观察人士认为，春节市场TCL TV+等彩电产品受宠，一个根本原因在于，这类产品拥有高端品牌、高超技术、高性价比特色。作为中国彩电领导品牌，TCL在去年率先引领行业重新关注电视产品最本质属性——音画质，打造创新产品和显示技术革命两大新引擎，凭借TV+游戏电视、芒果TV+、微信互联、量子点电视、真彩系列等一系列行业领先产品，成功帮助其在2014彩电互联网转型竞赛中脱颖而出，并一举晋级千亿企业行列，而TV+也成为了行业高端标杆产品的代名词。

TCL TV+真彩电视

　　该观察人士同时表示，目前彩电市场仍然处于深度调整期，内需市场天花板效应凸显，竞争日趋加剧，在未来较长一段内，都将面临巨大的竞争压力和生存考验。在此背景之下，彩电厂商必须驱动产品的软硬件综合实力发展，进一步加快显示技术升级和内容服务创新，推动了产品的更新换代，推出更多拥有更高的溢价能力的“三高”产品。“回归产品硬件、内容综合发展，将成为2015年彩电厂商们的共同选择。”

　　引领彩电回归产品综合实力竞争， TCL抢先实力更突出

　　“随着产品回归成行业共识，将产品再次放入传播中的强势地位，市场竞争将向产品的音画质、内容服务综合实力转移。因此2015年彩电在超高清晰度、高色域、曲面、大尺吋、创新内容方面势必迎来新的爆发。”观察人士认为，从去年下半年开始，彩电市场开始出现转变：很多品牌的旗舰级新品，卖点不再盲目偏重智能，游戏和视频内容，而是将关注点重新转移到画面显示及工业设计的方面并打造更符合用户行为习惯的创新内容。中怡康的最新数据显示，在超高清方面，2015年1月份4K的渗透率已经达到26.4%；而在产品尺吋方面，1月份50吋及以上产品占比为29%，32吋的份额则从去年同期的30.7%，下降至23.4%。在功能细分市场方面，据奥维云网（AVC）预测数据显示，今年曲面电视销量将达到150万台，渗透率为3%；广色域电视销量将达到320万台，渗透率为7%。

　　而事实上，无论在高色域、4K、曲面、大尺吋等音画质方面，还是在游戏、视频、微信互联等内容服务方面，TCL都具有无可争议的领先优势。

　　作为首个将量子点显示技术运用在电视产品并量产化的企业，TCL在电视显示技术远远走在行业前列。旗下量子点电视凭借惊人的110%超高色域覆盖、极致高清4K画质、完美哈曼卡顿A级音响以及北欧极简主义工业设计，彻底征服了行业及消费者，被誉为近年来彩电高新技术的集大成者。1月H9700更是在全球权威的2015CES展会上全球上市，将量子点电视热潮强势引领到国际舞台上，而在TCL的强势带动下，长虹、三星、LG等国内外彩电企业也纷纷跟进推出量子点电视，再次印证了量子点技术将引领2015年显示领域潮流。同样值得一提的是TCL TV+真彩系列H7800，其率先应用了TV+真彩显示技术以及行业顶级高色域LED背光源，是新一代高色域电视的绝对领先者。凭借着领先的产品力，TCL量子点电视H9700和真彩H7800不仅获得了中国电子商会、中国电子视像协会等行业权威机构认可，荣获了2015创新产品等诸多殊荣，并且更受到了消费者的热捧，春节促销活动期间更一度脱销缺货。

　　在内容服务上，TCL也率先布局，抢占先机。2014年在集团双+战略的指引下，多媒体构建了一个强大的产品阵营：TV+，并在TV+产品上已陆续布局了视频、游戏、教育、生活等内容生态圈。在内容生态圈中已聚集了百度爱奇艺、ATET、Gameloft等国内外专业领域强者，共同为TCL用户提供了丰富优质的内容服务。在此背景之下，TCL作为其创领者的地位也将得到进一步巩固和提升。而据接近TCL的人士透露，TCL近期还将在高色域、曲面、内容服务等领域有更多大的动作，预计将继续进一步扩大其在产品上的领先优势。

TCL TV+H9600

　　此外，大屏幕、超高清也是当前彩电市场发展的一个主要方向。TCL依托其全产业链优势，在推动电视高清大屏化方面一直不遗余力。据了解，作为国内唯一具备“液晶面板—背光模组-整机制造”的产业链垂直一体化优势的企业，TCL在大尺吋4K液晶面板方面具有独一无二的成本整合能力，这也将为TCL决胜2015如虎添翼。

　　“可以说，TCL在高端品牌、高超技术、高性价比产品方面的抢先布局，让自己拥有了其他品牌所无法比拟的领先优势，势必会在未来彩电行业的爆发中大放异彩。”该观察人士认为，作为互联网转型最早最深的企业，TCL无疑是走在了行业前列，从转型布局到品牌定位，从技术突破到新品问世都全面领先行业。该人士预测，在2015年，引领彩电全面回归产品力竞争的TCL，将凭借快人一步的布局，将提前锁定胜局。