苏宁发布《2015年中国空调行业白皮书》

2014年，受宏观经济发展放缓及客观天气因素的影响，中国空调市场呈现出放缓增长的状态。近日，苏宁联合中怡康数据咨询公司及上游供应商，结合自身营销实践和大数据分析，再次发布空调行业白皮书，对2015年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势做出预测。

苏宁认为2015年空调市场将呈现以下显著特征：空调行业发展进入新常态，整体市场规模保持5%左右微增长；空调产品朝着外观艺术化、变频高效化、功能集成化、智能普及化、产品个性化五化趋势发展；电商渠道持续高速发展，O2O融合优势凸显；三四级市场力量凸显，农村市场强势发力；受原材料成本下降及行业高库存压力的影响，空调行业均价或将在3月触底。

其中，值得注意的是，过去一年，房地产市场低迷及凉夏等因素的影响，空调出货通路受阻，行业库存量高企，截至2014年年底，空调行业库存总量已经超过4000万台，堰塞湖效应已经形成。各工厂和部分渠道受制于高库存的压力，将会拉低空调价格以期清理库存。

另一方面，自2014年中旬至2015年初，空调原材料成本不断走低，其中石油价格在2014年下降约20%、铜价格下降约20%、钢价格下降约15%，截止目前已经到达谷底，二季度或将有一定回升。综上，基于释放高库存的压力和原材料成本的双重影响，苏宁预计2015年空调行业价格将以低位运行，并在3月触底。

为此，苏宁将于3月初，以美的、海尔、惠而浦、海信、奥克斯、志高、约克、三菱重工、松下、大金、长虹等品牌为主力，在苏宁门店及苏宁易购开展“空调争霸动真格”大型促销活动，联合推出50万台特价机型，发放1亿元红包让利消费者，率先启动2015年空调销售市场。同时还将陆续开展美的、海信、惠而浦、海尔专场团购，面向企事业单位、校园等专属人群的内购会活动。苏宁将在彰显行业影响力的同时，也在生产商和消费者之间架起一座快捷、便利的桥梁。