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核心提示：已经进入O2O模式的实体零售业上市公司，大多仍停留在尝试或噱头阶段。根据中国连锁经营协会发布的《传统零售商开展网络零售研究报告（2014）》，43%已经开展了O2O业务的企业，有近两成仅通过入驻第三方平台来发展网络零售业务。
“双11”来临，传统零售业和电商平台的冰火两重天愈发明显。
与阿里巴巴、京东、唯品会等中概电商股收获巨大并在此前夕集体大涨形成鲜明对比，A股零售板块开始陷入落寞。
21世纪经济报道记者统计显示，11月11日，A股零售板块80只个股中有69只下跌，其中，跌幅超过3%以上的个股达到50只，而上涨的8只零售个股也大多局限在农资连锁、医药连锁等专业领域。
“今天（11月11日）零售板块集体下跌，是行业受电商冲击的体现。”王府井有关人士对21世纪经济报道记者说，“（电商影响）对行业的整个形势挺严峻的。”
上市公司业绩受影响
疲态渐显的零售业上市公司，在“双11”期间亦只当配角。据阿里巴巴方面宣称，包括王府井、银泰商业等在内28家百货集团的317家门店正式参与“双11”购物狂欢节O2O专场。
即便如此，实体零售业上市公司依然难以在O2O通道展现优势。
“公司‘双11’在天猫商城的销售不怎么大，总体来讲客单比较低。”前述王府井有关人士表示。
友阿股份和新华都工作人员均称，公司皆有参与“双11”促销活动，但电商销售数据不方便透露或没有专门统计。
而传统实体零售业上市公司的销售增长困境，目前仍旧无法改变。
21世纪经济报道记者通过同花顺iFinD统计发现，今年前三季度，沪深两市零售业上市公司合计净利润同比下降逾12%。
与之相比，据商务部监测数据，今年1-9月网络购物同比增长32.2%；中国电子商务研究中心数据显示，网络零售从2011年的8019亿元增至2013年的18851亿元，预计今年将上升至27861亿元。
“新的增量主要来自于新人群、新地域、新商品、新终端。”长江证券研究员李锦指出，“在网络零售交易额中，除了老用户消费的增长，新用户贡献的比例达到了37%，新群体出现了22岁以下的年轻化和超过50岁的年长化，移动端可以扩展的空间还非常大。”
相对应的在于，阿里巴巴上市后首份财报显示，其移动端的活跃用户达到2.17亿，比上季度末的1.88亿新增了2900万，移动端营收达到37.19亿元，同比增长高达1020.2%，势头十分迅猛。
此外，A股零售板块中，今年前三季度每股收益不到0.1元的上市公司多达19家，并且其中有5家出现亏损，11月11日跌停的*ST商城已经资不抵债。
“电商对整个行业都有影响。”大商股份工作人员说。
而三季报之后，平安证券、中银国际等对零售业龙头上市公司大商股份、王府井等的业绩表现，均发布了略低于预期和低于预期的研报。
上海证券研究员刘丽认为，第四季度，零售业进入传统旺季，但由于“双11”、“双12”等电商狂欢节的存在，实体零售企业所面临的压力仍然很大。“随着信息技术的演进、消费者消费习惯的改变，实体零售企业所面临的竞争对手发展变化更快，盈利模式更为多元化。”
“电商对广州、深圳等一线城市的门店销售冲击很大，对三、四线城市门店的冲击会好一些。”人人乐工作人员称。
尚无转型成功案例
“根据实体零售业上市公司发展电商现状，大多数都在亏钱。”中百集团工作人员告诉21世纪经济报道记者。
前述王府井有关人士同时透露，传统百货企业做电商的，到现在基本没有成功的案例。“电商需要一步步去推，不是一下子就做成。”
公开资料表明，正在加快推进门店互联网化促进O2O战略落地的苏宁云商，虽然今年三季度线上收入出现好转，但前三季度依然巨亏10.4亿元。
上海证券研究员刘丽亦在研报中称，传统零售及品牌企业O2O转型已经进入到落地实践期，但从当前的现状来看，均处于摸索期，还未有成功案例。
“我们没有独立发展电商，优势也不在这边。”上述王府井有关人士表示。人人乐工作人员透露，尽管其O2O模式已在深圳、西安等地推行，但电商收入占比很小。
上述中百集团工作人员则表示，其已经推出自有商网，但仅限于区域内，并且规模较小.“我们的门店很多，以实体为主。”
永辉超市工作人员亦告诉21世纪经济报道记者，其最近推出了永辉微店APP并在福建和北京试运行，但“没有什么大影响”.
但实体零售业上市公司进军O2O模式仍在大手笔推进，就在11月初，步步高公开表示，公司未来3年将投资4亿元用于云猴IT平台建设，打造线上线下融合的O2O本地生活服务平台，以尽快从传统商业连锁企业转型为互联网企业。
而步步高并未停止实体店的扩张，前三季度其新增门店13 家。
“新开的门店，以前是一年亏、两年平、三年盈利，现在需要更长的时间。”上述王府井有关人士说。
可是，即使是已经进入O2O模式的实体零售业上市公司，大多仍停留在尝试或噱头阶段，根据中国连锁经营协会发布的《传统零售商开展网络零售研究报告（2014）》，43%已经开展了O2O业务的企业，有近两成仅通过入驻第三方平台来发展网络零售业务。
或许是实体零售业上市公司的电商发展不尽人意，行业龙头上市企业反而对此反应平淡，而零售业上市公司的电商发展路径，皆依托门店以O2O服务实体零售。
“目前公司没有自己的电商布局。”大商股份工作人员对21世纪经济报道记者说，“大股东投资的大商天狗网已经在本月开始运营，上市公司的零售业务未来将全面与其进行线上线下合作。”
(本文来源：21世纪经济报道 编辑：曾露颖)
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