武汉商业巨头出招争抢“双十一”蛋糕

线上免费送红包 线下打折搞促销

     武汉商业巨头出招争抢“双十一”蛋糕   

 图为：光谷广场不少商品降价，市民争相抢购 （记者邹斌 实习生涂少娜摄）

金报讯（记者董园园 实习生钟丽芳、叶菲菲）面对“双十一”网络狂欢节的到来、淘宝等电商声势浩大的冲击，武汉各大商业巨头纷纷出招——包括微信赠券减现、实体店打折，争抢这块“大蛋糕”。“双十一”前夕的三镇商场气氛被一波波大促销催热，部分商圈人气爆棚。

线上

商家赠送免费电子红包

“幸亏在7天之前就抢了4个微信红包，现在很难抢到了”，昨日，在中商百货七楼，正在为儿子挑选免费玩具的夏女士与营业员闲聊。她用39元免费电子红包，买到了一个奥迪双钻的铠甲勇士玩偶，一分钱都没花。

“我给老公买了一件呢子外套，新款打了 6折之后还送了 200元的卡。”在武广购物的许女士开心地对记者说。

不仅本土百货推出送红包送卡的优惠，一些小的店铺也在做类似的活动。“扫二维码，点击关注，买第二双即可享受半价。”昨日，记者在走访汉街多家商铺时发现，一女鞋专卖店店主正在大声吆喝。店主告诉记者，为了迎接狂欢购物节“双十一”的来临，该店特意在微信平台上做产品推广。

线下

折扣力度大 顾客排长队

早在10月底，国家工商总局召集阿里巴巴、京东等10家电商，要求防范经营者采取“先涨价后降价”方法虚构优惠促销，欺骗消费者。

那么，武汉百货到底是假打折还是真的降价促销？就此记者进行了探访。10月底，位于中南路的中商广场三楼一女装品牌，新款仅打8.5折销售。7日，记者再次来到该专柜，柜台前的POP广告板上写着预存200元变400元的字样。记者挑选了3件秋冬新款，原价为1984元。营业员告知可以预存1000元即可抵2000元使用，同时每件衣服原价超过了450元，还可以每件使用减65元的红包优惠，这样算下来，三件衣服一共花了现金895元，相当于打了4.5折。

记者在武商广场看到，该商场“秋季化妆品节”首次携兰蔻、雅诗兰黛等60大国际化妆名品亮相武商网，开展线上线下联合促销活动。11日参加活动，仅花费611元即可购买到价值1760元的正品化妆品。不少顾客都是在“双十一”前挑选试穿好服装款式，等到这几天来扫货。昨日，在一些商场的收银台前，预存、扫码的顾客排起了长队。

融合

实体店与电商联动成为趋势

在“双十一”大战打响之际，实体店与电商融合发展成为零售企业探索发展的重点。据中商集团副总经理王海介绍，在官方网站上推出线上抢红包，线下去实体店消费，可以让更多市民走进实体店。“未来实体商家更多会大力发展O2O（线上对线下）。”中南财经政法大学MBA学院管理案例研究中心主任杜鹏在接受记者采访时表示，传统商家的做法割裂了线上线下，即只在线上销售，不能线下体验或者购买。应该打通循环，比如，当顾客在实体店看中一件衣服的时候，而店里正好没货，那么顾客就可以借助网上的物流优势来送货。线上和线下不是对立的关系，而应该相互促进共同发展，传统百货可以采用“线上电子商务＋线下实体店服务”O2O模式，为转型升级寻找新的突破口。

（来源：楚天金报 编辑：刘丽娇）