备战“双十一”京东启动“亚洲一号”物流中心

阿里、京东等电商即将迎来上市后的第一个“双十一”，而此次的火药味更浓，各大电商都提前放出备战消息。10月21日，京东正式发布 “双十一”“新消费主义”宣言，告别过去的价格战，强调品质和服务的全流程购物体验迎战阿里。

显然，这也算是阿里与腾讯系在电商领域最激烈的一次较量。记者注意到，就在前一天，京东宣布其位于上海的首个“亚洲一号”现代化物流中心（一期）在“双十一”大促前夕正式投入使用，这是京东物流战略又一重点落地。“亚洲一号”的投入运营，也将提高京东在“双十一”大促期间的订单处理能力。

区别阿里做12天“双十一”

京东集团副总裁李曦在接受记者采访时表示，京东提出“新消费主义”的概念并非偶然，中国正进入“消费升级”的窗口期，越来越多的消费者更加重视商品的品质和服务，品质低、服务差的网购已经不能满足这些新崛起的主流消费群体需求。

根据尼尔森9月发布的一份报告表明，中国线上消费者正日趋成熟，价格不再是影响其网购的最重要因素。中国电子商务正在向服务导向型转变。基于这样的背景，李曦表示，向消费者提供包含优质商品、便捷物流、贴心售后服务等在内的全流程网购体验将是京东在“双十一”期间区别淘宝和天猫的最大差异化优势。

近年来，“双十一”已从促销日变成了传统电商节日，但依然以阿里为主，差异化生存一直是京东突围的生存逻辑。因此，京东也在“双十一”做出区别阿里的举措，宣布“双十一”从11月1日至11月12日 “一价到底12天”，并在官网、移动客户端、微信购物和手机QQ购物全平台同步发起。

“我们不会只在11月11日当天做一天的促销来冲销量，京东会要求参与促销活动的品牌商和商家11月1~9日参与促销的商品，价格不会高于11月10~12日高潮期的价格，做合理化运营的部署，更要做好良好的售后。”李曦认为，“双十一”除了为消费者带来低价促销盛宴外，不能忽略下单后的物流和售后。

速途研究院院长丁道师表示，“从电商的发展，以及中国网购的趋势来看，“双十一”肯定会结束价格战的比拼，转而比拼服务和创新，这是未来的发展方向。”

腾讯系与阿里的较量

今年“双十一”也是自京东与腾讯“合体”后的第一次“双十一”，显然，这也算是阿里与腾讯系在电商领域最激烈的一次较量。就在上周，拍拍微店推出以零成本入驻以图动摇阿里的根基C2C业务。李曦表示，当下，消费者通过手机等移动端购物的习惯已然形成，对此，京东已将移动端的创新提升到战略高度。

2014年，腾讯与京东联盟在电商领域步步为营，无论是PC端还是移动端，或在B2C领域都在与天猫展开激烈竞争。数据显示，目前微信活跃用户有4亿多，QQ的活跃用户在8亿左右。京东表示，目前，三线到六线城市，手机QQ购物为京东带来了很多新用户。“基于今年上半年京东渠道下沉打下的良好基础，京东活跃用户从3300多万增加到3800多万。而随着微信、手机QQ都开通了一级入口，触达到了更多的用上群体，相信这次双十一大促跟去年相比会有较大的增长。”李曦说。

“亚洲一号”正式启动

2013年底，京东创始人刘强东提出了渠道下沉战略。在电商物流配送方面，2014年上半年京东增加了400多个配送站点，覆盖范围增加了480个区县。在营销方面，今年上半年，京东大篷车，下乡刷墙等策略帮助京东渠道下沉打下了从线下影响到线上的基础。而手机QQ一级入口，帮助京东获得了三线到六线的海量潜在用户。

值得一提的是，京东上海“亚洲一号”现代化物流中心一期，在双十一大促前夕正式投入使用，这是京东物流战略又一重点落地。

据了解，规划建筑面积20万平方米的“亚洲一号”现代化物流中心是京东电商物流中心之一，共两期，一期于今年6月完成设备安装调试后开始试运营。

该中心号称全国最大的电商仓储物流中心。目前先期运行的是中件商品仓库，总建筑面积约为10万平方米，自动化分拣处理能力达16000件/小时，分拣准确率99.99%。

京东方面未透露该项目的投资金额，只表示上海“亚洲一号”的仓库管理系统、仓库控制系统、分拣和配送系统等整个信息系统均由京东自主开发，拥有自主知识产权，所有从国外进口的世界先进的自动化设备均由京东进行总集成。

显然，“亚洲一号”的投入运营，也将提高京东在“双十一”大促期间的订单处理能力。