中商APP昨上线派发亿元红包

中商APP昨上线派发亿元红包

用于“双11”实体店血拼 直面叫板电商大佬 老商企来了次华丽蜕变      

往年天猫领衔的全网“双11”疯狂购物节，总让传统零售商羡慕嫉妒恨，在线下被迫应战，今年可能会大不一样。昨天，中商集团APP正式上线，向市民派发亿元红包，用于“双11”实体店血拼。这是本地商家首次大玩O2O，也是第一次直面叫板电商大佬。

成立30周年又一裂变

上月，武汉两家上市公司“武汉中商”与“天喻信息”对外公告合资成立武汉中天慧购电商服务公司，进行中商O2O平台开发及线上线下融合运营服务。

中商集团特地赶在“双11”之前抢发红包，用意很明显，就是为了主动迎战，抢回“网购迷”。同时，正逢中商集团成立30周年，在武汉老牌的上市商企里，算得上是一次勇气可嘉的自我突破。

昨天，记者通过手机安卓系统下载了APP“中商慧购”，苹果系统还未实现下载。“苹果总部正在审核，很快可以上线。”武汉中天慧购电商服务公司总经理孔鋆说。

通过APP或者关注“武汉中商”的微信都能看到红包正在满天飞，一个手机号可以抢一次红包。记者抢到的红包总额是200元，分成了几个金额不等的红包，有的可以直接使用，有的需要配合消费一起使用。消费范围涵盖了中商集团旗下武汉、荆门、十堰、黄冈等15个城市、50家百货店及平价超市网点。

“首波红包价值3000万元，11月7日至11日开始在实体店使用，在收银台直接扫码支付。红包会一直持续到明年元旦，贯穿店庆、圣诞节等，总价值上亿元。”中商集团总经理熊佑良说，既有“高大上”的轻奢名品，又有与消费者密切相关的民生商品，品种过万。

明年淘汰实物VIP卡

“预计‘双11’的5天时间里实现销售2个亿。”昨天，中商集团副总经理王海透露这次的O2O目标，眼看电商压境，与其被动抵触，不如拥抱“双11”，先将60万的会员全拉拢过来，然后再拉回部分黏在网上不愿意下来的消费者。

“这几年的网上双11看起来热闹，但也暴露出不少短板。”昨天，武汉中天慧购电商服务公司总经理孔鋆说，价廉质次、货不对板、快递延误等等都是他们的缺点，也是我们的填补优势所在。但他也坦言，现在中商的APP在线商城虽然实现了在线支付，但要和淘宝、天猫等抗衡，不是一天两天的事情。

“我们会逐步实现全渠道经营。”他说，比如智能导示系统、移动收银系统等，革新企业现有的运营模式，让消费者能够从实体店、网络平台、移动终端获得一致、优质的服务与购物体验，加快向全渠道无缝式对接融合的新型商业模式转型。他还透露，明年，将淘汰掉实物的VIP卡，会员信息全集成在个人的手机里。

传统零售转型不再做“二房东”

传统零售商转型很痛苦，业内公认。中商集团副总经理王海认为，转型的最大痛点在于一直以来的联营模式。当“二房东”一度让零售业日子过得很舒适，风险小，但是，由于商品价格说了不算，与消费者的需求脱节，所以再面临各种压力的情况下，不变不行了。联营模式下，零售业既不能掌握店内商品库存，也不能掌握消费者详细的消费情况及其他周边信息。“我们在尝试培养能够回归零售商业本质的真正买手队伍，为消费者挑选真正喜欢的、性价比高的商品。”

“做O2O，如果转型成平台，那么实体零售企业将会面临渠道冲突、跨界管理、物流交付等各个方面痛点。所以，我们不做平台。”整合上游供应链，掌控下游消费客户端，让大数据公司为实体卖场服务，而不是简单地挂个图片，推送促销信息。”他解释，让商场真正了解消费者的需求。

记者孙珺 通讯员刘爱君