Xbox One今开卖 先驱还是先烈？

9月29日消息，微软Xbox One今日在华发布国行版，售价3699元起，线上线下渠道同时开卖。

据了解，用户今日可在全国37个城市超过4000家零售店购买并体验国行Xbox One，此外京东、苏宁、天猫等线上渠道，国美门店、家乐福等线下渠道也将同步售卖。

此外，购买国行的用户将享受两年的维修保障和售后服务，还可获得截止到2015年3月的金会员服务，国内厂商完美世界推出的《无冬Online》也将出现在首发游戏阵列中。

从组建合资公司再到23号跳票，再到今日发售，Xbox One这一路充满艰辛，而生态构建、潜在对手威胁以及用户层面的挑战都将成为Xbox One入华后的变量。

“洋大人”难念经首秀一波三折

年初游戏禁令的解除无疑给市场打了强心剂，政策利好促使相关企业动作频出。此前，微软即与百视通出资7900万美元组建合资公司。其中，百视通占股51%、微软占股49%，双方将共同推进微软Xbox系列游戏主机的在华落地。

不过，按照上海自贸区的相关规定，Xbox One的生产流程将严格限定在自贸区内。据上海东方卫视报道，国行Xbox One并未实现本土化生产，而是零部件形式进口至自贸区，并在自贸区内进行组装、包装，一切流程完成后方才报关进口。但微软Xbox相关负责人也表示，不排除未来游戏机中国本土化生产的可能。

到7月30号上海Chinajoy期间，微软百视通终于宣布国行Xbox One通过审批，普通版售价3699元，包括耳机、手柄、主机，带Kinect的豪华版则售4299元，并预定9月23日正式开售。

此次发布会上也宣布《泰坦陨落》、《Halo》、《刺客信条》、《NBA2K14》、《看门狗》等多部大作将同步引进入华，令玩家振奋的同时，也让业界人士捏了一把汗：暂不谈游戏数量，不少游戏还涉及所谓“凶杀、暴力题材”，过审能否如预计的那么顺利？

虽然微软副总裁尤瑟夫·梅赫迪在此次会后表露出十分乐观的态度，并告诉媒体在审批方面微软已从政府获得了“正面和积极的反馈”，但Xbox One还是没有在23日平安落地，因故延迟让Xbox的前途蒙上阴影。随后微软的模糊表态“年底前发售”则更让人无法乐观。

对此，Xbox中国事业部工作人员向凤凰科技透漏，延迟仅仅是因为天气原因，希望外界不要过多发挥。但业界更愿意相信是政策审批的缘故：除了游戏题材方面涉及的审批问题，还有其兼具的机顶盒功能涉及的政策性问题，而Xbox One不幸赶在电视机顶盒相关禁令仍在发酵之时。

在情况愈加扑朔迷离时，微软Xbox事业中国区总经理谢恩伟发布公开信，明确表示9月29日将发售。至此，一波三折的Xbox One入华大戏方才结束了第一幕。

“这个螃蟹可不怎么好吃”，该工作人员无奈的向凤凰科技表示。

微软意欲何为：再造一个新世界？！

Xbox One的首发之所以引发广泛的关注，并非仅仅得益于“微软的光环”----“这不仅仅是一款硬件的问题，而是一个新产业的首秀，成或不成，都将有着标志性的意义”，某手游厂商内部人士向凤凰科技表示。

按照微软本身的设想，通过“廉价”销售Xbox开辟一个存在于家庭情境中，厂商推出大作、玩家为之买单的“新世界”。这和亚马逊Kindle电子书有着较为相近的思路，事实上通过这种思路，微软和索尼都在世界范围内获得了大量拥趸。

而所谓“廉价”，也并未有所夸大。据了解，包括Xbox、Playstation等主机在硬件上的利润均十分微薄，根据此前微软向SEC提交的2014年财报，Xbox One去年发布至今年8月，已导致微软4亿美元的亏损。前期赔钱、后期依靠游戏生态赚取利润几乎成了主机产业的共识。如此，生态构建的重要性不言而喻。

据悉，在生态链条上扮演内容提供方的游戏厂商，已有不少将Xbox等所代表的电视游戏产业视作端游、页游、手游之外的“第四极”，这也成为今年Chinajoy上的一大亮点，可以说，厂商对进军主机市场的意愿是有的。

其中，比较激进的厂商当属完美世界，其旗下的《无冬Online》将随Xbox One国行版同步推出。这也是国内游戏厂商在Xbox One上的首秀。完美世界CEO萧泓在接受凤凰科技专访时强调，之所以选择切入主机游戏市场，是因为中国至少有上千万对主机游戏有感觉、会去玩的核心玩家，同时他相信，这些核心玩家足以让主机市场能在这个基础上发展起来。

然而，考虑到政策问题和未知市场的风险，大多厂商还处于观望状态，拿出实质性产品或正在筹备的厂商并不多。西山居CEO邹涛则告诉凤凰科技，他对于主机游戏并不看好，主要还是考虑到受众问题。

除了本土游戏厂商，外来游戏的引进同样是国行Xbox One生态链的重要一环，此次引进的诸多大作也显示了微软意图丰富国内生态的决心。

但来自政策的风险不容忽视，用户翘首以盼的“不锁区”愿望也因相关政策而落空。不过有消息称，国行Xbox One在硬件上和水货并不存在差别，如果以后推出游戏分级制度，并不排除通过补丁更新的方式来解锁部分外服游戏。

除了“锁区”带来的麻烦，游戏审查制度难免会使得部分入华游戏遭到“阉割”。虽然微软相关人士表态称，只会删除部分“不和谐”的画面、不会影响剧情，但具体效果如何仍有待观察。

高端存宿敌中低端或被国产主机瓜分

除了生态链条的构建，Xbox One所面临的挑战也是多方面的。事实上，虽然微软成功实现了抢跑，但后来者对Xbox One的影响仍无法估量。

在全球市场上，索尼PS4依靠配置、系统、生态等多方面优势，成功逆转Xbox 360时代的不利局面，以1000万台的销量两倍于Xbox One。而Playstation的入华事宜也早已行在路上，完成审批并发售也许只是时间问题。今年Chinajoy期间两家公司展台相对，颇有一拼高下的阵脚。

微软将反超的希望寄望于广阔的中国市场，而得益于首发优势，短时间内的确将形成一家独大的局面。但长远来讲，与索尼PS4的“宿命对决”在所难免。

不仅是PS4，千元级的国产游戏主机、游戏盒子也是主机市场的一大变量。

易观国际分析师薛永峰表示，国内厂商在本地化方面拥有先天优势，很多国内盒子厂商本身甚至就是内容提供方。而中国市场和国外市场差别较大，无论在产品上还是运营上，国产厂商在整体用户理解上都会更接地气一些。

从用户层级上看，即便在游戏质量上廉价主机无法与Xbox、Playstation媲美，但其价格优势很有可能抢走大量入门市场份额。

不过也有分析称，廉价主机所带来的规模效应，可能将促使更多内容方重视主机市场；此外，入门用户到核心用户的转化难度，显然低于去发展小白用户。

“先驱”还是“先烈”：核心用户救得了Xbox吗？

当然，归根结底，除了政策问题，一切挑战最终还是会归结到用户层面上的挑战。

据了解，国外大厂诸如EA等，虽然在主机游戏上的经验更为丰富，但价格也多过于“高大上”。如《FIFA15》，港版标准版55美元，约合人民币337元，终极球队版则达到了72美元。这对习惯了免费游戏模式的国内玩家而言说，不仅是价格承受力的问题，还事关用户的支付习惯。

对此，微软根据中国国情做了一些改变，诸如推出适量免费游戏，并降低部分游戏的价格。据谢恩伟介绍，国行Xbox One其实采取了“高价主机、低价游戏”的策略。从目前已公布价格的游戏来看，国内游戏价格是国外的游戏价格的三分之二，微软Live Gold会员服务的价格也是国外的一半。

这种策略的副作用是，主机价格偏高从而提高了用户门槛，并不利用新用户的扩展，但对已熟知并习惯主机生态的核心用户来讲，是一种利好，毕竟降低了后续投入的成本。

然而，微软Xbox所押宝的国内核心用户到底有多少、他们的购买力到底多强，这些都是Xbox One作为“小白鼠”留给后来者的“珍贵”数据；对Xbox One本身，却鲜有可参考的样本。

此外，目前国内的主机游戏用户仍集中于水货市场，如何让核心用户迁移“回国”成了微软合作伙伴百视通面临的一大待解难题。无论是主机价格，还是游戏数量及完整度上，水货都有较大优势。

不过幸好，在水货Xbox One上使用国内Xbox Live账号据称可享受和国行机器上一样的服务，这样就能降低用户的迁移成本----但问题是，既然这样，我们为什么不去买水货机器用国行账户呢？

对此，百视通表示，“我们有本地化操作的中文界面；支持本地支付；2年维修保障和完善的售后服务；截止到2015年3月可免费享受Xbox Live金会员服务。”这些或许都是选择国行的原因。

到头来，变成了拼服务的一战----或许，谁把核心用户服务服帖了，谁就赢了。

不可否认，目前游戏市场充斥的各种声音，最终加剧了国行Xbox One发售所背负的重量。市场对于Xbox One正式发售后的反应，将成为包括游戏厂商、游戏硬件厂商等决策的重要依据。