武汉时尚度 渐渐跟紧巴黎纽约

　　LV国广店升级为旗舰店 Prada、Miu　Miu纷至沓来

　　图文：武汉时尚度 渐渐跟紧巴黎纽约

本报记者叶纯 通讯员赵翠翠

在一些同级城市的奢侈品消费经历“寒冬”的这一年，武汉的奢侈品消费力却似乎给了奢侈品大佬们更多的信心。

后天，最具大众辨识度的国际奢侈品牌LOUIS　VUITTON（以下简称LV），将在武汉国际广场开设武汉的唯一旗舰店，增添成衣品类。年内，Prada、Miu　Miu国广店也将纷至沓来。昨日，国广有关负责人表示，今年以来，面对高端奢侈消费“遇冷”的市场大局，国广不做“满送”、不搞“降价”，而是成功开拓卖场促销的新“蓝海”——从吃喝玩乐的“体验式消费”初期，向主题型展会经济过渡。

LV国广店升级旗舰店开卖成衣

再过两天，LV国广店将正式从专卖店升级为旗舰店，店铺面积扩容至1400平方米，成衣系列也将隆重登场，实现男女装、男女包、珠宝、男女鞋和其他配饰的全系列经营，也意味着武汉时尚度与巴黎、纽约等国际大都市同步。

此时，距LV专卖店入驻国广B座一楼，仅一年两个月。国广相关负责人表示，武汉消费者的购买实力和时尚敏锐度的提升，成为国际一线奢侈品牌坚定在汉扩张的重要原因。

从2007年9月29日开门迎客开始，国广将顶尖奢侈品品牌引入武汉；2009年4月20日，Gucci、Ferragamo、MaxMara、Burberry等42大国际奢侈品牌全线入驻，奢侈品阵容雏形逐步显现；2011年9月29日，国广二期拔地而起，Chaumet、Versace、Zegan等奢侈品全国A级店、旗舰店纷纷落户，奢侈品殿堂已具规模；2012年7月，Dior全品类店入驻B座一楼，国广拥有的国际名品达百余家。

今年，随着LV的店铺升级，以及梵克雅宝的强势入驻，国广成为顶级奢侈品在国内最集中的聚集地。值得期待的是，Prada及其副线品牌Miu　Miu将在年内进入武汉。

推主题展创体验营销新模式

LV独家升级，还得益于国广今年以来不俗的经营业绩。国广相关负责人坦言，这是国广再度进行品牌调整的“战果”。

今年以来，面对高端奢侈消费“遇冷”的市场大局，以及卖场同质化和电商冲击的双重夹击，作为以高端消费为主打的国广独辟蹊径——不做“满送”、不搞“降价”，而是以策划主题展会创造体验式营销的新模式——从静态展示到动态活动，从名品到百货，各种形式的品牌推广、路演、赛事和文化展示活动缤纷登场，为全综合的体验消费谋篇布局，从吃喝玩乐的“体验式消费”初期，向着主题型展会经济过渡。

实际上，主题展在为商家赢得口碑的同时，背后的销量数据也十分惊人：范思哲巡演展示期间，销售同比增长3倍，其全国排名位次前移3名；豪雅表邀请华人首位世界冠军车手董荷斌到店聚拢人气，月销售同比增长2倍。

业内人士分析，武汉奢侈品的消费潜力很大，武汉消费者已完成奢侈品的入门普及，向以生活品质为追求的深层需求转变。商家通过创意十足的主题活动，不仅可拉动高端人士的购买热情，还能吸引工薪阶层的大众消费群体。