阿里巴巴牵手狮门影业 打造中国式华纳兄弟

上市日益临近的阿里巴巴集团连日来攫取了业界太多的关注，一个并不复杂的版权合作都能在互联网和影视两大市场上激起不少涟漪。

昨日，阿里巴巴宣布与好莱坞知名娱乐公司狮门影业(LGF.NYSE)达成战略合作协议，将联合推出狮门娱乐天地(下称“LGEW”)服务项目，专为中国用户提供独家订购类影视娱乐服务，用户只需将阿里巴巴最新一代机顶盒(天猫魔盒2)与电视机相连，就可获得该项服务。

事实上，“买版权”其实是国内视频网站相当常规的行为。早在2012年11月，优酷土豆集团(YOKU.NYSE)就宣布与包括华纳、梦工厂、派拉蒙、二十世纪福克斯、迪斯尼、NBC环球、狮门影业以及索尼在内的好莱坞八大主流电影公司达成合作协议。

BAT三巨头中，阿里巴巴由于缺少视频网站，在影视一脉的布局相对最弱，但野心却未必是最小的。而业界好奇的是，面对马云“希望中国也能有像华纳兄弟那样的公司”的愿景，从腾讯视频跳槽到阿里巴巴负责数字娱乐事业群的刘春宁，下一步棋要怎么走?

按照阿里巴巴方面提供的信息，根据其与狮门影业的协议，LGEW将为阿里巴巴平台上的用户提供便捷的观影入口，并将引入如好莱坞大片《分歧者》第一部以及暮光之城系列等电影。

而在狮门电视剧系列，包括即将在ABC电视台播出第三季的《音乐之乡》、明年初开播的《皇家成员》，以及最近在NBC广播电视公司播出的《魔鬼圣婴》都将会在阿里巴巴数字娱乐平台上进行放映;此外，连续四届艾美奖得主《广告狂人》以及备受赞誉的喜剧《单身毒妈》将在阿里平台上播出。

LGEW影视娱乐服务启动后，双方合作范围还将继续扩展，其他好莱坞大片如《饥饿游戏2：星火燎原》以及备受期盼的“饥饿游戏”序列下一部也将覆盖其中。

而这背后，中国是全球范围内电影和电视行业规模最大且增长最快速的市场之一，本次合作为狮门影业快速打入巨大的中国市场提供了不少便利。

“未来，(双方)可能会在狮门新电影制作中开展投资及商务合作。”艺恩咨询副总裁侯涛解释道。

值得一提的是，一直被视为好莱坞“六大”电影公司之外的狮门影业，从2012年开始发力，不仅收购了顶峰娱乐，还推出了卖座电影《饥饿游戏》。2013年，狮门影业美国国内的年度总票房超越二十世纪福克斯和派拉蒙，成功挤入前五。

根据双方协议，LGEW将在阿里巴巴平台上进行置顶推荐，为中国观众提供收视推荐等服务。预计该项服务将很快在天猫魔盒2中与用户见面。

不过，就在此前的6月中旬，广电总局曾下发禁止互联网电视终端产品违规安装第三方视频软件的“关闭函”，其中点名批评了华数传媒与阿里巴巴合作推出的天猫魔盒。

对此，有业界分析也认为，广电总局会通过净网、剑网等一系列行动，从内容版权及传播方面入手，对于现有商业化公司的互联网电视和机顶盒终端市场乱局进行治理。

而阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁解释称：“阿里巴巴致力于打造新的互联网文化生态系统，并希望通过不同的接触‘端’随时随地为我们用户提供数字娱乐服务，这一合作标志着我们继续推进并实践自己的承诺。”

事实上，盒子和视频业务只是阿里集团数字娱乐事业部诸多业务的冰山一角。

阿里巴巴集团近来接连进行的多次收购也证实了马云打造中国式华纳兄弟的野心。

公开数据显示，2014年4月8日，云溪投资与华数传媒签署战略合作协议，云溪投资的实际控制人马云、史玉柱等斥资人民币65.4亿元购入华数传媒2.87亿股股份。交易完成后，云溪投资将持有华数传媒20%股权。20天后的4月28日，优酷土豆集团宣布与阿里巴巴集团建立战略投资与合作伙伴关系。阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆A股普通股，其中阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。

一个多月后，文化中国传媒发布公告，确认阿里巴巴对公司新股认购事项已于2014年6月24日完成，这也标志着阿里巴巴集团对文化中国股份的认购正式完成，成为该公司第一大股东。文化中国更名为阿里巴巴影业，也意味着阿里巴巴的影视业务即将浮出水面。

阿里的大数据电影未来会是怎样?阿里巴巴给出的答案是，阿里巴巴云计算平台上的大数据规模，以及淘宝天猫平台上2.31亿活跃买家用户兴趣爱好的了解，都有可能让阿里在大数据影视制作方面率先迈出一步。阿里巴巴的平台规模能为文化产业提供呈现、分发以及内容衍生销售的强大渠道。此外，随着天猫魔盒等客厅多终端设备的渗透，也保证了优质的内容，能够通过电视、手机甚至是更多屏幕传递到受众那里。

对此，有业内人士表示，BAT在这一领域的目标是一样的，要构建出娱乐媒体帝国，类似好莱坞六大影视集团。只是三家的切入点有所差异，阿里利用其电商优势直接切入互联网用户的消费，而百度本质上还是一个搜索引擎，强调其平台优势，腾讯则更多是通过社交入口来布局。